เรียนรู้จากงานโอลิมปิก

เขียนโดย Reena Jana, Frederik Balfour และ Oriana Schwindt, บิสสิเนสวีค นิวยอร์ก   

บริษัทจำนวนไม่น้อย ตั้งแต่ GE ไป Nestle จนถึงผู้ผลิตนาฬิกา Omega ใช้งานกีฬาโอลิมปิกเป็นสนามทดลองไอเดียใหม่ๆ รวมทั้งอวดโฉมผลิตภัณฑ์ด้วย

เมื่อนักฟุตบอลกองหลังหญิงทีมชาติสหรัฐฯ Heather Mitts ลงสนามแข่งขันในมหกรรมกีฬาโอลิมปิก สิ่งที่เธอต้องพึ่งพามีมากกว่าอุปกรณ์ เพื่อนร่วมทีม และแฟนกีฬา Mitts ต้องทุกข์ทรมานกับอาการเอ็นฉีกเมื่อปีที่แล้วและไม่สามารถลงแข่งฟุตบอลโลกเมื่อเดือนกันยายนปีก่อนได้ แต่เธอได้กลับมาลงแข่งอีกครั้งในโอลิมปิกครั้งนี้ ความเชื่อมั่นของเธอคงจะเพิ่มสูงขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย เมื่อได้ทราบว่าจะมีแพทย์สนามประจำอยู่ใกล้ๆ พร้อมเครื่องมือสแกนหัวเข่าตั้งแต่แรกเริ่มมีอาการเอ็นยึดเลยทีเดียว แพทย์สนามจะใช้เครื่องอุลตร้าซาวด์ขนาดพกพา LOGIQi ซึ่งผลิตโดย General Electric Healthcare เครื่องมือน้ำหนักเพียง 12 ปอนด์นี้สามารถสร้างภาพได้ละเอียดยิบ แม้รอยฉีกขาดของเส้นเอ็นเพียงเล็กน้อยก็สามารถจับได้ แถมภาพยังคมชัดมากพอๆ กับภาพอุลตร้าซาวด์ที่ได้จากเครื่องมือน้ำหนัก 800 ปอนด์แบบที่มีใช้กันอยู่ในโรงพยาบาลทั่วไปทีเดียว
 
นี่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ GE ที่ใช้การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเพื่อเผยโฉมนวัตกรรมล่าสุดของตน GE นำเครื่อง LOGIQi รุ่นก่อนหน้านี้มาใช้ครั้งแรกในงานกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว ณ เมือง Turin เมื่อปี 2006 ซึ่งช่วยให้นักวิจัยมีโอกาสทดลองใช้เครื่องมือชิ้นนี้ในสถานการณ์ที่เป็นที่สนใจของสาธารณชนและมักเกิดการบาดเจ็บรุนแรง ขณะเดียวกันเสียงตอบรับที่ได้จากทั้งนักกีฬาและผู้ฝึกสอนก็ช่วยพัฒนาเครื่องมือให้ดีขึ้นด้วย และที่สำคัญมากสำหรับ GE ก็คือยอดขายของเครื่องมืออุลตร้าซาวด์พกพาสำหรับการรักษาพยาบาลระหว่างการแข่งกีฬาชิ้นนี้พุ่งสูงขึ้นถึง 75% ตั้งแต่การแข่งขัน Turin Games “การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกถือเป็นโอกาสครั้งสำคัญสำหรับการทำการตลาดสำหรับ GE” Peter Foss หัวหน้าฝ่ายสนับสนุนในกีฬาโอลิมปิกของ GE กล่าว

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นิตยสารบิสสิเนสวีค ไทยแลนด์ ฉบับกันยายน 2551

สมัครสมาชิกนิตยสารบิสสิเนสวีค ไทยแลนด์
 
© 2007 by The McGraw-Hill Companies Inc. All rights reserved.