ได้เวลาจัดการเสือป่วย

เขียนโดย Burt Helm   

แบรนด์ใหญ่ยังใช้เขา แต่คนอาจมอง Woods ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป

จินตนาการว่าคุณคือผู้บริหารการตลาดที่ทำสัญญาโฆษณาระยะยาวกับ Tiger Woods คุณพร่ำบอกทั้งโลกว่าคุณสนับสนุนคนของคุณ แม้มีอุบัติเหตุรถเอสยูวีที่ต้องสงสัยและเสียงซุบซิบครั้งแล้วครั้งเล่าเกี่ยวกับชีวิตสมรสของเขา แต่เมื่อข่าวที่กล่าวว่าหาว่านอกใจก็ผุดขึ้นเรื่อยๆ แล้วคำถามชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ ว่า ‘Tiger ยังคงเป็นตัวทำเงินอยู่หรือเปล่า?’ กรณีส่วนใหญ่ กูรูทางการตลาดคิดว่าในระยะยาว คำตอบคือใช่

ข่าวฉาวของคนดังผู้เป็นตัวแทนของสินค้าเป็นเรื่องคาดเดาได้ เมื่อปกหนังสือพิมพ์หัวสีเล่นกันจนหนำใจ สปอนเซอร์จะ “หยุดฉายโฆษณา” ดึงโฆษณาออกจากการออกอากาศ (สปอนเซอร์ Woods เกือบทั้งหมดทำเช่นนั้น) ไม่กี่สัปดาห์หลังจากนั้น คนก็เบื่อไปเอง ในกรณี Tiger ความคลั่งไคล้ในตัวเขาอาจกลับมาเมื่อเขากลับสู่สนามและสามารถดึงเรตติ้งทีวีในเกมที่เขาเล่น ป่านนั้น พวกมิใช่แฟนกอล์ฟก็เปลี่ยนไปสนใจข่าวฉาวเรื่องอื่นแล้ว “มันจะหยุดไปช่วงสั้นๆ” Larry Novenstern ผู้ซื้อโฆษณาทางโทรทัศน์ให้ Optimedia เอเจนซี่ กล่าว

อย่างไรก็ดี ข่าววงในคุยกันว่า Nike, Gatorade, AT&T, Accenture, Tag Heuer, Gillette และสปอนเซอร์เจ้าอื่นๆ ของ Woods มีแนวโน้มคิดว่า Tiger จะไม่มีทางเรียกศรัทธาแบบในช่วงพีคได้อีกต่อไป 

สมัครสมาชิกนิตยสารบิสสิเนสวีค ไทยแลนด์

© 2007 by Bloomberg LP. All rights reserved.